February 17th, 2014

Бизнес – как памятник.

Существуют понятия: памятник истории, памятник архитектуры, памятник природы (какой-нибудь пятисотлетний дуб)…
Я бы добавил в этот ряд ещё одно понятие – бизнес как памятник. Самому себе. Есть брэнды, торговые марки, которые стали частью человеческой истории. Часы Бреге, ручки Паркер, ножи Викторинокс, безопасная бритва Жиллетта… Золингеновское клеймо с пляшущими близнецами, которое ставится на изделиях местных производителей. Игристое вино делают по всему миру, но шампанское – только в Шампани. Бренди можно производить где угодно, но коньяк – только в городе Коньяк и его окрестностях.
Кроме того, что возраст брэнда и слава предков приятно ласкают самолюбие, это имеет ещё и большой рекламный потенциал, давая преимущество при сбыте продукции. Продукция знаменитых на весь мир марок приносит доходы не только их владельцам, но и городам, странам, где они расположены. Повышает их престиж в окружающем мире, привлекает туристов. Поэтому можно понять, почему в трудные минуты государство, общество приходит этим фирмам не помощь, спасает их. Самый надёжный, самый непреходящий авторитет для страны создают именно её производители.

Чем знаменита Россия?

Интересно, а какие российские бренды пользуются славой и спросом в окружающем мире. Потому что, мне не сложно назвать массу вещей, заслуженно признанных в постсоветском пространстве, но что-то трудно вспомнить, что бы пользовалось успехом вне его. Даже не потому, что в советские годы совсем не было хороших товаров – не слишком много, но было. Просто очень уж закрытой, отгороженной от всего остального мира была наша страна. Навскидку могу сказать, что по всему миру образованные люди знают Большой театр. А что ещё? Водка «Столичная»? Я говорю не об узком круге знатоков и ценителей. Речь идёт о том, производится ли в России хоть что-то, что знали бы все – как знают Кока-Колу, Форд, Сони, Рибок, Боинг…